Raf Simons从Calvin Klein 下台 前方恐是漫长失业路

http://www.texnet.com.cn/ 2018-12-25 15:16:44 来源:无时尚中文网

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  在公布Calvin Klein糟糕的三季度业绩三周后,如市场所料,美国经典服饰集团PVH Corp. (NYSE:PVH)宣布因与Raf Simons的理念不一致,双方即日起友好结束合作,并表示Calvin Klein不会参与明春的纽约时装周。

Raf Simons 

  自2016年中上任不到三年以来,Raf Simons从未被看好,这是他自Jil Sander和Dior迪奥之后,再一在知名品牌被证明不合格,这亦为其未来的职业生涯蒙上阴影,甚至难以再度跻身一线品牌。

  在不足350个字母和60个词的简短官方声明中,PVH Corp.和Calvin Klein, Inc.甚至未对Raf Simons表达例行的“感谢”。这亦显示,声明中的“友好”并不真正友好。

  时尚行业研究投资机构No Agency分析师Christina Ng评论称,Raf Simons的再一次下台,再度证明,时尚行业是属于大众和消费领域,与设计仅有若相关,与艺术甚至负相关,设计较好商业不卖座的案例,在服饰零售领域司空见惯。她同时表示,Raf Simons可能将自己置于长久的失业状态之中,大品牌不再可能启用这位毫无性价比、在商业上零成功的大牌设计了。

Calvin Klein麦迪逊大道旗舰店在Raf Simons主导下2017年重新设计

  Raf Simons的下台,亦给十几年来长久支持其的时装媒体和时装编辑一季响亮的耳光。

  这位时装媒体和时装编辑口中的好好先生和优秀设计师,与另一位长久以来被时装媒体和时装编辑口诛笔伐的设计师Hedi Slimane在过去10年展现了两个极端。

  Hedi Slimane无论在Dior Homme、Yves Saint Laurent (简称YSL)都取得了巨大的商业成功,他在加盟YSL伊始,更是史无前例地与美国、欧洲几乎所有的最重要时装媒体交恶,甚至发生骂战,但最终,Hedi Slimane将YSL带领成为Kering SA(KER.PA)开云集团旗下第二大奢侈品牌,超越Bottega Veneta葆蝶家,仅次于Gucci古驰,尽管他在结束合约后与法国集团就补偿对簿公堂。

  更重要的是,Hedi Slimane 2012年加入YSL后,将品牌经典的名称和叠字LOGO改为Saint Laurent Paris,这一更改曾在2012年引发巨大的讨论,但是6年后,已经成为一线品牌更换创意总监的标配动作,包括Raf Simons加盟Calvin Klein时,便为Calvin Klein的LOGO更改字体,而最新如此操作的包括Burberry博柏利和Céline,其中Céline更名Celine,正是由年初加入的Hedi Slimane主导。

  上月底的财报后会上,Calvin Klein, Inc.母公司PVH Corp.主席兼首席执行官Emanuel Chirico剧烈抨击Raf Simons上任后,由Calvin Klein Collection更名为Calvin Klein 205W39NYC的高级成衣系列。他表示,Calvin Klein 205W39NYC作出的投资未能取得回报感到失望。

  除此之外,Raf Simons花钱不赚钱亦在糟糕的销售面前暴露不易。

  截至11月4日三季度,Calvin Klein, Inc.的创意和营销开支比去年同期增加了1,000万美元,直接导致品牌EBIT同比下滑15.1%至1.209亿美元。

  Calvin Klein 205W39NYC在Raf Simons下台前已经开始全渠道进行高折扣促销,加上Emanuel Chirico上月底的言论,实际上Raf Simons已经在Calvin Klein, Inc.被宣布“死刑”。

  截至周五,PVH Corp. (NYSE:PVH)股价今年迄今已经暴跌逾36%,远跑输标普零售指数约16%的跌幅。周五收盘,该股报88.72美元随大市跌1.79%,较169.22美元的52周高位腰斩。

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